贵阳市场调查竞争对手分析的常见病症-中超雨燕直播
欢迎访问中超雨燕直播

服务热线:

0851-86507546 18785175399

贵州市场研究公司
您当前的位置 : 中超雨燕直播 > 新闻资讯 > 新闻动态

联系我们

中超雨燕直播

联系人:李经理

电  话:0851-86507546  18785175399

邮  箱:gyfound@vip.qq.com

地  址:中超雨燕直播,雨燕直播足球 

网  址: www.lisageary.com

贵阳市场调查竞争对手分析的常见病症

2020-09-15

竞争分析不仅让企业明白自己在市场中所处的地位和状态,同时也让企业清晰掌握自己相较于竞争对手存在的优势或是不足,进而给营销动作提供可借鉴意义。


不过一言难尽的是,很多小伙伴在写策划方案时总是把竞争分析当做一个形式化的流程,不仅没分析出啥东西,有时甚至还画蛇添足,让你的方案漏洞百出不忍直视。

贵阳市场调查

贵阳市场调查竞争分析的常见病症:


1. 盲目堆砌数据症


以为竞争分析就是数据罗列,各种行业报告、产品数据堆积如山。


不知道为啥要有这些,但总觉得有总比没有好,最起码看起来资料翔实有理有据,不是吗?管它是两三年前的报告资料还是断章取义的图表、结论,一股脑放在方案中,最起码心里踏实有错吗?甚至自己辛苦编造几个数据、画个图标也是极好的嘛。


2. 无脑迷信模型症


没有分析模型不算流弊,竞品分析当然要有大神级的分析模型。


别说什么SWOT模型、4P模型,太Low!要整就整PESTEL模型、波特五力模型、FOGG模型,没听说过?那就对了!要的就是这种效果,不明觉厉才唬人,管它不同模型的适用领域,管它模型维度的有效性,照猫画虎填内容即可。


3. 尴尬搬运素材症


我不是竞争分析的策划er,我是竞争对手传播素材的搬运工。


不是说竞争对手分析吗?贵州市场调查公司那我就把对方的传播素材搬运过来,总结三个要点。不管去年今年、无问背景策略,事无巨细传播素材都详细到每个月了你还要怎样?结论也有个一二三,Perfect!


4. 蜜汁结论横飞症


但凡分析就要有结论,结论当然来自拍脑门。


品牌无声量就是广告投入不足的问题,受众认知不到位就是创意不够沙雕的问题,销量上不去就是没请网红直播的问题,别问为什么产品力和竞争对手比起来不弱但认知度不行,很简单呀,转发活动送产品没做到位撒……


你写出来的竞争分析是不是这样?


竞争分析写的很病态,一方面是对竞争分析的目的和意义一知半解,再就是对竞争分析存在很深的误解,总以为策划案中的这部分是个过场和形式,可有可无但不得不写。


竞争分析不是摆设或累赘,竞争分析存在的意义不是因为存在竞争所以僵化分析,而是分析竞争状态,小僧以为,竞争分析无用,分析竞争才是正事儿!


所谓分析竞争,就是分析企业的竞争态势,就是根据市场环境和竞争对手动作,通过定性定量分析,掌握企业在市场中所处的状态,厘清竞争对手尤其是核心竞争对手的举措和背后的营销策略,洞察企业存在的机会点,进而为自己的营销动作提供有益支撑。


本文网址:/news/614.html
下一篇:没有了

最近浏览:

Copyright © 中超雨燕直播 All rights reserved 备案号:青ICP备14554705号 专业从事于中超雨燕直播, 欢迎来电咨询! 技术支持:祥云平台 服务支持:贵州好惠搜   贵公网安备52010302001516号
  • 在线留言